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La nouvelle concurrence des ventes par internet de produits pharmaceutiques en Allemagne. 31/05/2008
Les drogueries allemandes ont réalisé un chiffre d'affaires de produits de santé équivalent à 400 millions d'euros entre mars 2007 et février 2008 selon les données communiquées par Nielsen, les supermarchés un chiffre d'affaires de 362 millions d'euros. Les pharmacies en ligne ont fait leur apparition en Allemagne et réalisé un chiffre d'affaires estimé à 120 millions d'euros. Les producteurs allemands distribuent leurs produits par ce nouveau canal mais ont décidé de ne pas y consacrer tous les moyens marketing pour ne pas sacrifier leurs marges commerciales. Cependant, des producteurs ont entamé une stratégie pour proposer une gamme de produits destinés uniquement à être distribués sur internet. Le positionnement des produits pharmaceutiques distribués sur internet deviendra un problème stratégique pour ne pas mettre à mal la distribution traditionnelle. |