La population en chiffres

Population totale :

9.880.059

Population urbaine :

67,5%

Population rurale :

32,5%

Densité de la population :

112 hab./km²

Population masculine :

47,6%

Population féminine :

52,5%

Croissance annuelle de la population :

-0,18%

Age moyen :

39,6

Origines ethniques de la population :

Hongrois - 92,3%; Roms - 1,9%; Autres: 5,8%

Population des principales villes (banlieue inclue)

Source : KSH - Bureau central des statistiques, 2007.

L'âge de la population

Source : KSH - Bureau central des statistiques, 2007.

Source : KSH - Bureau central des statistiques

La composition des ménages

Source : * KSH - Bureau central des statistiques, 2007; ** KSH - Bureau central des statistiques, 2007

Les dépenses de consommation

Les secteurs de consommation porteurs

En 2007, à cause de changements dans la macro-économie, la consommation des foyers a chuté. Cependant, les secteurs en croissance sont : les TI et les appareils électroniques, les voyages et télécommunications.

Le comportement de consommation

Traditionnellement, le prix est vraiment important dans le processus d'achat du consommateur hongrois. Seul un très petit pourcentage des consommateurs considèrent la qualité avant le prix. Par conséquent, l'importance du service après-vente est aussi assez marginale.

Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat

La plupart des consommateurs n'achètent que lorsqu'ils ont besoin de quelque chose. Une grande partie du pouvoir d'achat est concentrée sur une petite partie de la population. Ce segment, par contre, est assez impulsif. Les consommateurs hongrois aiment les produits nationaux.

Le recours au crédit à la consommation

Le taux de crédit moyen du foyer hongrois est de 1791 EUR, il est principalement utilisé pour les appareils de TI.

Les associations de consommateurs

OFE , Association nationale pour la protection du consommateur en Hongrie
Panaszok , Association hongroise des assurés et des consommateurs

Les supports publicitaires

Télévision

C'est la publicité à la télévision qui a le plus d'impact sur les consommateurs hongrois. Les spots pendant les séries et les jeux en soirée auront les meilleurs résultats.

Les principales télévisions
MTV Magyar Televizio
TV2
RTL Klub
Duna TV

Presse

Le lectorat des journaux reste au niveau moyen des pays européens. Ils appartiennent principalement à des étrangers. La Hongrie compte 10 quotidiens nationaux et 24 quotidiens régionaux. Tous ces journaux sont privés et appartiennent à des propriétaires étrangers dans la majorité des cas.

Courrier

Le taux de réponse moyen pour ce genre d'efforts est de 1-3% des contacts faits. De ce fait, plus vous contactez de gens, plus vous recevrez de réponses.

Moyens de locomotion

La publicité est de plus en plus présente dans les transports, au bord des routes, aux feux rouges, mais son impact est très difficile à évaluer.

Les principaux acteurs :
europlakát

Radio

La publicité à la radio n'est pas aussi forte ou efficace qu'à la télévision.

Les principales radios
Station de radio nationale hongroise
Danubius Rádió
Sláger Rádió

Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.)

La publicité se fait principalement sur Internet, avec des fenêtres pub pop up, ou par email, mais ces messages vont souvent directement dans les spams. Par ailleurs, la publicité en utilisant Bluetooth est de plus en plus populaire.

Principales agences de publicité

Act International
Arcanian
MMV

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool

La publicité pour les alcools ne doit pas cibler les mineurs ou encourager une consommation excessive, elle ne doit pas non plus lier la consommation d'alcool à de meilleures performances physiques, des succès sociaux ou sexuels et ne doit pas se présenter comme étant un stimulant, un sédatif ou un moyen de résoudre des conflits personnels.

Cigarettes

La publicité pour le tabac à la télévision a été interdite de l'UE depuis 1990, selon la directive de Télé sans frontière. La directive sur la publicité pour le tabac en UE interdit les publicités pour le tabac dans les médias imprimés et à la radio, sur Internet et sous forme de sponsoring d'événements ou d'activités transfrontalières. Pour plus d'informations, rendez-vous sur le site Internet de l'Union européenne.

Produits pharmaceutiques et médicaments

La publicité pour des produits médicaux à usage humain est règlementé par la directive du Conseil 2001/83/EC. De manière générale, la publicité pour les produits médicaux est interdite si l'autorisation de mise sur le marché n'a pas été donnée ou si le produit en question est prescrit sur ordonnance. La mention d'indications thérapeutiques dans les cas où l'auto-médication n'est pas appropriée est interdite, de même que la distribution d'échantillons gratuits au public général.
Pour plus d'informations, rendez-vous sur le site de l'Union européenne.

L'usage des langues étrangères

Si une langue étrangère est utilisée dans une publicité, la signification doit être traduite en hongrois.

Les organes de régulation de la publicité

Commission de la Radio et de la Télivision Nationale (ORTT)
Association des fournisseurs de contenu hongrois (MTE)