La population en chiffres

Population totale :

31.627.428

Population urbaine :

56,0%

Population rurale :

44,0%

Densité de la population :

71 hab./km²

Population masculine :

49,2%

Population féminine :

50,9%

Croissance annuelle de la population :

1,21%

Age moyen :

24,3

Origines ethniques de la population :

Il n'existe pas de statistiques officielles, mais il est estimé que près 60% de la population possède une origine berbère (40% pratique une langue berbère).
Les Arabes constituent donc à peu près 40% de la population. Il y a de très petites minorités d'Haratines et de Juifs

Population des principales villes (banlieue inclue)

Source : Citypopulation.de, 2009.

L'âge de la population

Source : CIA The World Factbook, 2008.

Source : Haut Commisariat au Plan

La composition des ménages

Source : * Haut Commisariat au Plan, 2004; ** Haut Commisariat au Plan, 2004

Les dépenses de consommation

Les secteurs de consommation porteurs

Meubles, ordinateurs et autres produits durables

Le comportement de consommation

Les Marocains sont des acheteurs impulsifs. Ils sont particulièrement sensibles au prix. Habitués à un mode d'approvisionnement traditionnel, la disponibilité et la confiance des vendeurs sont des critères de choix importants. De même, il est essentiel que le point de vente ait une bonne image auprès de ses proches.

Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat

Le Maroc a une population jeune et des foyers larges (4,5 personnes en moyenne).
Les dépenses de consommation y sont inégalement réparties : elle sont concentrées dans les zones urbaines et parmi la frange de la population la plus aisée.

Le recours au crédit à la consommation

Encore relativement peu pratiqué.
Il se développe rapidement (+37% en 2006 et 2007) mais reste concentré à Casablanca et Rabat (50% de l'encours total).
Il est particulièrement populaire chez les classes moyennes (salariés et fonctionnaires) mais fait l'objet d'un tabou religieux.

Les associations de consommateurs

Tanmia , Confédération des Associations des Consommateurs Marocains
Association ATLAS-SAIS

Les supports publicitaires

Télévision

La télévision se taille la part du lion : elle représente près de la moitié du marché total de la publicité. Elle affichent des taux de croissance supérieure à 10% depuis plusieurs années.
La télévision possède une clientèle fidèle grâce à des programmes de proximité et est de loin le support qui permet de toucher la population la plus large.

Les principales télévisions
Société Nationale de Radiodiffusion et de Télévision du Maroc
2M

Presse

Le chiffre d'affaires de la publicité dans la presse écrite ne représentait que 22% du total en 2005. Il n'a pas beaucoup augmenté ces dernières années, alors même que le nombre des publications a explosé.  Cela s'explique notamment par la faiblesse de la diffusion (on ne touche que les catégories sociales élevées) ainsi qu'un prix relatif important.

Les principaux journaux
L'économiste
Aujourd'hui
Libération
Al Massae
Al Ittihad al Ichtiraki
Al Watan

Courrier

Le publipostage est encore relativement peu développé au Maroc mais il se développe notamment grâce à Poste Maroc qui élargit et améliore l'attractivité de son offre.

Moyens de locomotion

Il s'agit du troisième secteur le plus important après la télévision et la presse écrite : sa part de marché se situe aux alentours de 20%. Il est apparu en perte de vitesse ces dernières années, malgré les innovations techniques. Cela s'explique par le fait que le parc est à présent saturé.
Même s'il couvre la presque totalité du territoire, l'affichage permet surtout de toucher un public urbain, en particulier les classes moyennes.

Les principaux acteurs :
Mobil'affiche

Radio

La radio n'en est encore qu'à ses balbutiements au Maroc. De nombreuses nouvelles stations voient le jour mais elle peinent à s'imposer.
Elle représente moins de 10% du marché publicitaire. Alors que le chiffre d'affaires publicitaires stagnait quelque peu ces dernières années, il a fortement augmenté entre 2006 et 2007.
La radio ne permet cependant d'atteindre qu'une partie limitée de la population marocaine. Mais de l'avis de tous, elle a un fort potentiel de développement.

Les principales radios
Medi 1
Radio 2M
Casa FM

Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.)

Ce marché a explosé ces dernières années, comme plus généralement le marché de la publicité en ligne. Cela est dû en partie à l'essor d'Internet au Maroc, mais aussi au prix d'une campagne d'e-mailing sans commune mesure avec une campagne publicitaire classique.
Dans beaucoup de cas, il s'agit avant tout de drainer du trafic vers un site web. Elle touche plus particulièrement une population jeune et citadine.

Les principaux acteurs :
Express Mailing
Alciweb

Principales agences de publicité

Medsoft
Infinity Maroc
Alter way Group

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool

La publicité pour les boissons alcoolisées et les liqueurs est interdite.

Cigarettes

Interdite depuis 1991

Produits pharmaceutiques et médicaments

Possible

Autres règles

La publicité mensongère est interdite.

L'usage des langues étrangères

La publicité est très souvent en français.

Les organes de régulation de la publicité

Groupement des Annonceurs du Maroc