La population en chiffres

Population totale :

22.181.287

Population urbaine :

54,2%

Population rurale :

45,8%

Densité de la population :

94 hab./km²

Population masculine :

48,7%

Population féminine :

51,4%

Croissance annuelle de la population :

-0,15%

Origines ethniques de la population :

Roumains 89,5% ; Hongrois 6,6% ; Romes 2,5% ; Ukrainiens 0,3% ; Allemands 0,3% ; Russes 0,2% ; Turcs 0,2%, Autres 0,4%

Population des principales villes (banlieue inclue)

Source : Citypopulation.de, 2007.

L'âge de la population

Les dépenses de consommation

Le comportement de consommation

Selon le rapport annuel statistique 2005 des dépenses par foyers de l’Institut des Statistiques de Roumanie : le total des dépenses moyennes par mois et par foyer s’élèvent à RON 1565 pour les salariés, RON 945,51 pour les fermiers, RON 891,31 pour les chômeurs et RON 889,09 pour les retraités. Les achats en nourriture et boissons représentent 39% à 57% des dépenses totales, suivies des dépenses en énergie (eau, électricité, gaz) qui varient entre 11% et 17%.

Le consommateur roumain moyen à besoin d'éducation à l'usage des produits qu'il ne connaissait ni ne consommait auparavant, dans le secteur alimentaire. Ainsi, des sociétés ayant compris cette problématique et souhaitant pénétrer le marché ont eu recours à la formation à proprement parler : dégusation des croissants (maintenant entrés dans les moeurs), dégustation de vin (ils étaient consommés avec des sodas pour être plus sucrés) et harmonisation avec le repas, présentations des activités de Traiteur et de livraison à domicile.

En revanche, pour les nouvelles technologies et les tenues vestimentaires à la mode, les Roumains sont très rapides en matière d'adaptation.

Les néologismes sont immédiatement intégrés de manière anglophone : "orange" - telecom se prononce à l'anglaise, tout comme "Carrefour" (kaer'four), etc, les roumains étant historiquement habitués à ce que la nouveauté leur parvienne des Etats Unis, du temps du communisme.

Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat

Selon le rapport statistique annuel 2005 sur la population roumaine, environ 55% de la population est de type urbaine contre 45% qui réside dans les campagnes. En 2008, parmi les 22,2 millions d’habitants roumains, 15,6% composent la catégorie des 0-14 ans ; 69,6% font partie des 15-64 ans et 14,7% sont âgés de 65 et plus. L’âge moyen est de 37,3 ans avec un taux de croissance naturelle négatif. L’espérance de vie moyenne est de 68 ans pour les hommes et 75ans pour les femmes. Il y a en moyenne 1,38 enfant par femme. En moyenne, les hommes se marient à 30 ans et les femmes à 27ans (âge moyen qui connaît une augmentation au fur et à mesure des années).

En 2007, le PIB par habitant est d’environ USD 11,100, soit un des plus faibles pouvoirs d'achat d'Europe, malgré que la Roumanie ait enregistré la plus grande hausse de salaires d'Europe. Le taux d'inflation se situe à presque 5%, ce qui explique en partie cette situation.

Les associations de consommateurs

Protectia Consumatorilor , Association Nationale pour la protection des consommateurs et la promotion des programmes et stratégies de Roumanie
Autorité nationale pour la protection des consommateurs

Les supports publicitaires

Principales agences de publicité

Union des agences de publicité de Roumanie (en roumain)
Liste de plusieurs agences de publicité opérant en Roumanie
ARS Advertising SA 
B.V MC CANN ERICKSON SA