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Fiches-pays : Uruguay
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Uruguay
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Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |
Le profil du consommateur
La population en chiffres
- Population totale :
- 3.510.386
- Population urbaine :
- 92,3%
- Population rurale :
- 7,7%
- Densité de la population :
- 19 hab./km²
- Population masculine :
- 48,3%
- Population féminine :
- 51,8%
- Croissance annuelle de la population :
- 0,30%
- Origines ethniques de la population :
- La population uruguayenne est principalement issue de l’immigration espagnole et italienne. Mais elle a également des origines françaises, brésiliennes et argentines. Aujourd’hui, la population indigène originale a totalement disparu de l’Uruguay.
Population des principales villes (banlieue inclue)
| Nom | Population |
| Montevideo | 1.690.000 |
| Salto | 99.000 |
| Paysandu | 730.000 |
| Las Piedras | 70.000 |
| Rivera | 65.000 |
Source : Citypopulation.de, 2004.
L'âge de la population
| L'espérance de vie en années | |
| Homme : |
72,4
|
| Femme : |
79,7
|
| Distribution de la population par tranches d'âge en % | |
| Moins de 5 ans : |
-
|
| De 5 à 14 ans : |
-
|
| De 15 à 24 ans : |
-
|
| De 25 à 59 ans : |
-
|
| De 60 à 79 ans : |
-
|
| Plus de 80 ans : |
-
|
Les dépenses de consommation
| La parité de pouvoir d'achat | 2010 | 2011 | 2012 |
| La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD) | 17,34 | 18,01 | 18,61 |
La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.
| Dépenses de consommation finale des ménages | 2006 | 2007 | 2008 |
| Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000) |
15.979 | 19.136 | 20.817 |
| Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %) |
9,3 | 10,6 | - |
| Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000) |
5.362 | 5.757 | 6.244 |
| Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP) |
70,3 | 68,8 | 69,4 |
Source : Banque Mondiale
| Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants | |
| Nombre d'abonnements téléphoniques | 133,4 |
| Nombre de lignes principales | 28,6 |
| Nombres d'abonnements téléphoniques portables | 104,7 |
| Nombre d'utilisateurs d'internet | 40,0 |
| Nombre de PC | 13,6 |
Source : Union internationale des télécommunications, dernières données disponibles
Les opportunités marketing
- Le comportement de consommation
-
Bien que l'image du consommateur ait changé dans la dernière décennie (plus jeune, plus exigeant, plus différencié), l'Uruguayen demeure conservateur au moment de prendre une décision d'achat importante, comme dans l'acquisition de biens d'équipement, meubles, voitures, électroménagers.
Les principaux critères du consommateur sont la sécurité, l'efficacité et la discrétion. Cependant, il n'hésite pas à prendre des risques en ce qui concerne l'achat d'aliments, de produits de nettoyage et de produits d'hygiène.
- Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat
-
La population urbaine est très différente de la population rurale tenant compte des différences de revenus. Les citadins ont un type de consommation similaire à celui des européens, alors que la population résident dans l´intérieur du pays est moins exigeante et s'intéresse aux produits plus traditionnels.
Les ménages de classe haute, moyenne-haute et moyenne, investissent la plupart de leurs ressources dans l'acquisition de meubles, accessoires, loisirs et éducation. Les ménages plus modestes, par contre, réservent leurs ressources à la satisfaction basique des besoins, notamment, l'achat de produits alimentaires.Les centres touristiques sont caractérisés par une consommation de luxe. Le consommateur moyen se caractérise par son caractère conservateur.
- Les associations de consommateurs
-
Consumidor , Ligue uruguayenne pour la défense des consommateurs
Les supports publicitaires
- Principales agences de publicité
-
Agence de promotion BTL
Association des agences de publicité en Uruguay
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Dernières mises à jour en Septembre 2010